Tabla de citas y referencias: Segmentación de mercados

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Indirecta	El mercado tiene una diversidad muy grande, Ivan Thompson afirma que este debe ser separado en grupos con características similares. (2005)	Thompson, I. (2005) La segmentación del mercado. Recuperado el 06 de noviembre de 2016 de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmentacion-del-mercado.htm
Directa Corta	Como afirma Julio Cardona en la revista Eco 10 “El proceso de marketing estratégico es determinante para el éxito de las empresas en el mercado. Dentro del mismo se aborda la segmentación, selección del target y el posicionamiento.” (2014,Pag. 75)	Cardona, J. (2014). Eco 10. Ciudad de Guatemala, Guatemala: Cara Parens.
Directa Larga	Tim Hindle ejemplifica la importancia del nicho de mercado en su libro “Managment: las 100 ideas que hicieron historia.” Diciendo: Lanzar un producto a un nicho de mercado es mucho más económico que lanzar un producto al mercado masivo. Es más sencillo identificar y establecer el objetivo con clientes potenciales; Los nichos de mercado a menudo se desarrollan como un subconjunto dentro de los mercados. (2008, pág. 155)	Hindle, T. (2008). Management. Las 100 Ideas Que Hicieron Historia. Buenos aires, Argentina: Cuatro Media
Indirecta	La razón para segmentar los mercados es que actualmente existe una gran variedad de grupos de personas que buscan diferentes productos de acuerdo a sus necesidades, así lo plantea la página “crecenegocios”. (2014)	Crecenegocios. (2014). Cómo hacer una segmentación de mercado. Recuperado el 7 de noviembre de 2016 de http://www.crecenegocios.com/como-hacer-una-segmentacion-de-mercado/
Directa Corta	Si bien es importante definir el nicho de mercado, algunos cometen errores al hacerlo, Pablo Abbate dice: “Muchos emprendedores cometen el error de pretender cubrir una pluralidad de nichos al mismo tiempo, Lamentablemente, con el paso del tiempo, aprenden la dura lección de que las energías mal enfocadas siempre llevan a una dura derrota.”(Master Marketing, 2015)	Abbate, P. (2015) ¿Cómo definir su nicho de mercado? Recuperado el 07 de noviembre de 2016 de http://mastermarketingla.com/como-definir-su-nicho-de-mercado/
Directa Larga	En el texto “Marketing: Un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando”, José Enrique Garcés Cano dice: La segmentación del mercado no es una estrategia; es una herramienta de las ciencias económico-administrativas, que permite definir una estrategia de enfoque; es decir, lograr establecer los mercados potencial, objetivo y meta, a largo, mediano y corto plazo respectivamente. Igualmente, la elección de los segmentos objetivo no es un planteamiento táctico o del mercadeo operativo. (2003, pág. 68)	Garcés J.E. (2003).  Marketing: Un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando. Bogotá, Colombia: Konrad Lorenz.
Indirecta	Sandhusen menciona la segmentación de mercado dentro de su libro  en donde nos explica la importancia de los nichos para los competidores pequeños mientras que empresas grandes suelen pasarla por alto (2002)	Sandhusen, R.L. (2002). Mercadotecnia. Compañía editorial continental.
Directa Corta	Enrique Garcés cano hace mención a uno de los “Puntos Kotler, que dice: “La compañía selecciona mercados y nichos donde disfruta de ventajas frente a sus competidores. Abandona o evita aquellos donde se encuentre en una situación de debilidad.” (2003, pag.64)	Garcés J.E. (2003).  Marketing: Un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando. Bogotá, Colombia: Konrad Lorenz.
Directa Larga	“Los nichos de mercado a menudo se desarrollan como un subconjunto dentro de los mercados masivos ya que es más sencillo identificar y establecer el objetivo con usuarios potenciales que comparten gustos y preferencias comunes, por ejemplo, el mercado de automóviles para conductores con discapacidades o los guantes de cocina para zurdos; dentro del mercado de la información son los blogs y las revistas especializadas el mejor ejemplo. De manera inversa, lo que se espera sea un nicho de mercado, en ocasiones termina por desarrollarse como mercado masivo como fue el caso de Apple y las computadoras personales a comienzos de los años ochenta” (Hindle T., 2008, 161-162.)	Hindle T. (2008). Las 100 ideas que hicieron historia. Buenos Aires, Argentina: Cuatro Media.
Indirecta	Philip Kotler considera que la segmentación de mercados es un grupo de consumidores con necesidades similares. (1998)	Kotler, P. (1998). El marketing de las naciones. Barcelona, España: Paidos Ibérica.
Directa Corta	P. Kotler y G. Armstrong plantean que: “Un grupo de consumidores responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing”. (2003. Pág. 61)	Kotler P. y Armstrong G. (2003)  Fundamentos de marketing. México, D.F.: Pearson
Directa Larga	Para Patricio Bonta y Mario Farber: "Aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente de otros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y las características de este son más homogéneas" (2002, pag.30)	Bonta P. y Farber M. (2002).  199 Preguntas sobre marketing. México, D.F: Norma